Marcas italianas en manos de españoles

Por: Raúl Peralba
Unilever acaba de adjudicar la venta de Bertolli a la empresa española SOS Cuétara. Bertolli es la empresa líder en Aceite de Oliva en el mercado italiano, posee una cuota mundial en el sector del aceite de oliva del 7% y del 19% en el pujante mercado de Estados Unidos. SOS Cuétara desde 2005 es también la propietaria de Carapelli, segunda marca en Aceite de Oliva italiana, es decir, ahora siendo Italia el referente mundial del Aceite de Oliva sus dos buques insignias están en manos de una empresa española que debe de tomar una decisión estratégica muy importante.
¿ Se venderan Bertolli y Caparelli sin decir nada como si siguieran siendo una empresa de Aceite de oliva italiana?
¿ Cómo posicionaran a cada Marca para el desarrollo de una estrategia multimarca eficaz?
¿ Le otorgará algún roll al Aceite de Oliva español?
No es decisión fácil pero sin duda es una decisión que afectará al posicionamiento del Aceite de Oliva "Made in Spain" en el mundo.
Esperamos que los Srs. de SOS Cuétara lo tengan en cuenta.

El " ijam": una parodia sobre el valor añadido

En esta ocasión simplemente les queríamos comentar una de las acciones de marketing viral más ingeniosas que hemos visto últimamente.


El autor es Shackleton y el susodicho "producto/parodia" es el Ijam.

http://www.ijam.es/


Aunque, por un lado, pueda parecer simplemente una parodia genial, también es un ejemplo estupendo para demostrar como se puede agregar valor añadido a un producto de gran consumo como puede ser un "jamón" típicamente español.




También me parece un majestuoso regalo promocional...


Creaciones como el cut&play (cortar y listo), ifua, ilom, iknife... resultan verdaderamente simpáticas...


La web, una replica del "itunes"una muestra fuera de lo común...