El branding es el proceso de construcción de una marca. Para ello es necesario definir una estrategia, un Positioning, para gestionar los activos vinculados, ya sea de manera directa o indirecta, a un nombre comercial y su correspondiente logotipo o símbolo.


lunes, 17 de marzo de 2008

Lo simple a escena


Publicado en Infoempleo, domingo 16 de marzo de 2008

"Permítanme un ejemplo para ilustrar la cuestión. La compañía Procter
& Gamble, para vender más, tenía que ofrecer cada día más cosas:
31 variedades de champú H&S, 52 versiones de pasta de dientes Crest.
En 1996 identificaron el problema: «Resulta incomprensible hasta qué
punto se lo hemos puesto difícil a los consumidores». Aplicaron el poder
de lo simple y redujeron promociones, líneas de productos, marcas
marginales. Las ventas subieron un tercio."
Raúl Peralba, Presidente de Positioning Systems

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